空调市场再掀厂商价格涨跌

　　家电零售商称，到2006年结束，空调工厂和商家的库存总量超过1000万台。

　　渠道商称年库存总量超过1000万台，厂家“成本分析论”力挺价格不跌

　　虽然离真正的空调销售旺季还有不短的时间，但家电卖场以及企业之间关于空调价格的各种声音又开始层出不穷。在今年空调冷冻季开局之时，空调价格再次遭遇了涨还是跌的抉择。3月中旬，国美和苏宁几乎同时发布《2007中国空调行业白皮书》，分别对于2007年空调的价格作了自己的判断。

　　全国库存超过1000万台

　　苏宁称，到2006年结束，空调工厂和商家的库存总量超过1000万台，2007年度随着铜价的不断下降，以及厂家消化库存压力的急剧加大，以及内销增幅下降、出口形势不容乐观等因素的影响，空调的价格依然存在虚高。

　　与之相应，国美电器在报告中称，2007年国内空调全年产量预计突破8000万台，而在中国市场销量预计2600万台。

　　加上去年库存的1000多万台，今年空调产量已经接近一亿台，产量远远大于需求，可以预见年底库存也将比去年翻番。

　　苏宁电器空调事业部总经理王明祥指出，最终决定价格的除了成本外，市场供需环境的变化是不可忽视的因素。

　　“目前市场上的铜价已经有所回落，铜价已由一度的8.5万元/吨降至5.5万元/吨，随着整体金属价格走软，铜价已进入下跌通道，空调价格涨价的借口不攻自破。”2007年空调市场由于品牌集中度的提升，空调销量将被前十大品牌所垄断，制造业对产品价格控制力不断加强，但是伴随着原材料价格回落，空调价格将趋于稳定。但国美同时也表示，与2006年相比，同档次空调产品随着消费规模扩大，竞争强度增加，价格会有所下降。

　　厂家抛出成本分析论

　　不过，各大空调制造商，对于苏宁和国美发布的统计数字并不十分认同。

　　有空调企业人士表示，1000万台的统计如果准确的话，那确实是一个非常大的库存量，“按正常情况估计的话，国内空调市场一年的销售量也就是在2600万台左右，1000多万的库存差不多是全年国内销售量的近40%。”美的空调国内营销总经理陆剑锋表示，关于库存量有各自不同的说法，实际上各种说法的差距也很大，如果是单独计算各个工厂的库存可能会容易些，如果再加上一二三四级市场上的库存，就会有出入。

　　长虹空调西北区总监耿启红表示，从行业整体角度来看，空调企业在06冷冻年度除少数的企业如美的、海尔外，估计其他品牌能够盈利的很少，但这些品牌盈利的根本原因是在于他们的价格比一般的品牌要高。

　　与国美苏宁对价格的分析不同，耿启红对空调的成本做出了一个重新的分析。称在空调成本构成中，铜的价格约占23%；钢(包括压缩机)32%；铝(包括冷凝器蒸发器)13%；管理成本(包括人员工资、费用、安装费、运费)27%。

　　目前铜铝的价格虽然降了，但是热卷钢的价格却在1个月内涨幅达20%。而随着人力成本、运输成本等的增加，空调的实际成本却可能比以往更高，因此在较长时期内空调的价格不会再跌。

　　海信空调北京分公司总经理彭玉池认为，今年的空调价格同去年相比基本上不会有大的变动。虽然原材料价格与去年相比有了不少的降低，但是由于去年空调企业大多数处于亏损状态，因此今年的空调价格各个厂家也不会盲目降价。

　　彭玉池认为，如果今年仍然像去年一样天气不热，那空调企业的库存肯定会增大，对价格影响会较大，但如果今年天气炎热，适合空调热销，那估计空调的价格下降的可能性就更小。

　　将挤压二线品牌市场空间

　　对于空调业价格涨跌之争，资深家电专家刘步尘一针见血地指出，家电行业中空调的利润仅次于冰箱，远高于洗衣机和电视的利润。“强势企业得到利润，小品牌企业没有得到利润。

　　这对整个空调市场是有好处的，使平台越来越集中，让规模小、产品少的企业退出市场。

　　2000年以来空调行业经历了一个品牌急剧催生和品牌迅速消亡的过程，6年来品牌整合从400家到20多家，大多数三线及以下品牌被清洗出局，市场资源不断向优势品牌集中，市场品牌集中度逐年上升。经过数年的品牌整合，目前空调市场上存留的主流品牌不过10多个，在去年的成本压力下，各大品牌一度都采取了保利润放销量的市场策略。

　　刘步尘表示，去年4、5月份空调涨价炒得很厉害，但没有企业去真正涨，涨价后老百姓也不愿去买，于是在7、8月形成库存。

　　国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波也表示，预计2007年空调需求总量改变不大，这将对现有的二线空调品牌形成较大压力。“大的空调企业会越做越强，中小企业的利润空间会越来越小。虽然外资品牌远远不如国内一线品牌的规模，但外资参与价格战会挤压二线品牌。”而据了解，在苏宁今年400万台定制包销协议中，在主流厂商采购就达到300万台。国美方面此前也表示，2007年国美和永乐的空调采购订单量已达150亿元，其采购货源囊括重点品牌50%以上的畅销机型。