消费者心态趋理性 空调制造更追求品质

2007冷冻年度，高端空调产品在市场上受到了越来越多消费者的青睐。来自中怡康的数据显示，2007年上半年，国内空调市场零售量同比增长0.86%，但零售额却同比上升11.27%，这直接反映了消费者日益提升的消费需求和趋于理性的消费心态。在这种情况下，2008冷冻年度，各制造商都纷纷在功能、品质上下功夫，不断推出新品。

国家信息中心的监测数据显示，2007冷冻年度，壁挂式空调和柜式空调的平均价格同比增长分别为10.38%和9.32%。另据世界顶尖的战略咨询公司MONITORGROUP的最新调查结果显示，中国市场空调消费高端化趋势明显。随着企业产品结构的调整，高、中、低端产品占据的份额也在迅速转变，从2006年的33%、44%、23%变为2007年的41%、44%、15%。MONITORGROUP预计，2010年，高端机的销售比重将会达到40%，销售均价将会从2004年的1990元上涨到3000元。如今在市场上已经出现了一些近乎奢侈的产品，比如LG的最新款旗舰新品——风格空调PA2系列，除了延续“艺术”路线以外，在面板上还添加了TFT-LCD液晶显示屏、USB接口和施华洛世奇水晶。而这种产品也不乏消费者购买。业内人士认为，空调业是以“消费者需求”为导向的行业，消费环境的优化，使价格敏感度明显降低，高品质、高性能的空调必将得到消费者的追捧，集多种功能于一体的智能复合化产品正好满足消费者的这一需求。

在消费需求的刺激下，制造商也不断转变思路，开始比拼功能、讲究质量。如格力的“睡梦宝”，其最大的亮点是将超静音技术、独立换气功能与科学的睡眼模式融合在一起，营造优质的睡眠环境。美的“清静星”系列的卖点在于采用独特的自动清扫技术。志高空调更是集众家之长，借“品冠三军，奔越08”主题活动，全面推广高端新品上市销售，包括了“三超王”、“北奥之光”、“品质之光”、“星月之光”等系列产品。据了解，外资品牌如三菱电机、三菱重工、现代、大金、松下、三星等也都推出了自己的创新产品，一场新品大战已全面打响。