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奥克斯空调如何演绎“行业奥运”新风采

       随着世界瞩目的奥运会的一天天临近，全球的人气和目光都聚集在中华大地。从某种意义上来说，奥运会已经不仅仅是单纯的体育竞技，随之而来的其他行业，尤其是企业、商品的竞技无论是在台前还是幕后都已进入到白热化状态。作为国内空调的领军品牌、行业前四强的奥克斯能否借着奥运会的东风，在空调“奥运”赛场上一展身手，继续演绎行业传奇故事呢？
       奥克斯集团一高层告诉记者，早在２００６年，奥克斯就开始着手规划有关奥运的营销战略体系和实际行动举措，并将之划分为：“０７备战启动年”、“０８奥运角逐年”、“０９后续推进年”。可见，奥克斯有备而来。
       “０７启动年”：“三大战役”备战“奥运年”
        以“公布空调成本白皮书”、 “米卢世界杯”、“赞助中巴之战”等一系列事件营销著称的奥克斯，一贯主张剑走偏锋、出奇制胜的营销策略。然而，回顾２００７年中国空调行业大事记，奥克斯在自称为“奥运启动年”里的言行举止、所作所为却显得中规中矩、稳扎稳打，当年“鬼灵精怪”的“功夫小子”已经成长为具有“大家风范”的“一代宗师”。
       一是深化品牌转型战略。
       提起奥克斯，许多人首先想到的是奥克斯的事件营销，甚至有的人会大肆鼓吹奥克斯品牌是“炒作”出来的。不错，奥克斯从来就没有否定自己特立独行的“炒作”行为，但奥克斯的高层也深知事件炒作不是企业发展的长久之计，也并非适合所有发展时期。所以，奥克斯从最初的“先做销量再做品牌”，再到后来的“边做销量边做品牌”，以及现在的“提升品牌促进销量”，先后实施了三次重大品牌转型，而过去的一年，正是奥克斯备战“０８奥运年”、深化品牌转型战略极为重要的一年，更被奥克斯自誉为“品牌年”。
       二是加速产业布局步伐。
       去年１２月仅仅一个月的时间，奥克斯就抛出两件惊人之举。之一：１２月６日，奥克斯集团与天津武清区正式签约，准备建设北方生产基地，据了解，天津基地投产后，首期年产空调将达１５０万台，销售额４０亿，成为迄今为止中国家电业在天津的第一笔投资。之二：１２月２７日，奥克斯在中国红色革命根据地——南昌，举行了“奥克斯南昌工业园二期工程开工奠礼”。“南昌二期工程项目建成投产后，奥克斯空调年产能将达到１０００万台。”奥克斯集团策划总监李晓龙透露：“这是奥克斯备战奥运、提高产能的又一重大举措。”
       三是抢占央视广告阵地。
       奥运年的央视广告的竞争可谓短兵相接。据奥克斯一高层透露，奥克斯为２００８奥运年的广告投入超过１亿元。业内专家指出，这既体现出奥克斯的品牌实力，也反应出奥克斯对在“行业奥运”赛场上取得优异成绩充满信心。而占据央视制高点的优势，也将为奥克斯实现冲进空调行业前三甲的诺言，以及未来拔得行业头筹奠定坚实的基础。
    “０８奥运年”：“奥奥联盟”继续演绎“非奥运营销大戏”
     去年底，奥克斯空调凭 “奥奥联盟、赢在２００８”营销案例，成功获得 “２００７中国最佳策划案例奖”。去年６月，奥克斯空调与国家奥林匹克体育中心达成协议，成为国家奥林匹克体育中心首个独家战略合作伙伴。李晓龙透露，今年奥克斯将继续扩大“奥奥联盟、赢在２００８”的影响力，与国家奥林匹克体育中心进行新一轮的磋商，进一步深化“非奥运营销”战略。据悉，奥克斯推出的奥林匹克五年计划，预计投入上亿元，不仅在市场推广方面投入更大力度，在技术、质量、生产、销售、售后服务等领域都将做足功课，争当空调行业奥林匹克的全能冠军。
     “０９后续年”：奥运余温继续推波助澜
       据专家预测，奥运会对经济带来的影响将引伸到奥运会前后共３年。对于奥运会之后的２００９年，精明的奥克斯自然不会放弃，并按照营销战略称之为“后续推进年”。“２００９年，我们将进一步深化非奥运营销，充分利用奥运余温继续为企业发展推波助澜。”李晓龙表示：“目前，奥克斯空调２００８奥运计划已经开始全面推行，２００９年策划方案草案也已初成。”当被问及奥克斯“０８奥运年”和“０９后续年”的具体计划措施时，李晓龙总监神秘地表示，这些计划方案属于企业的一级机密，绝对不能透露，但可以肯定的是，随着奥运年战略的层层推进，一个具有国际知名度、美誉度和广泛影响力的全新奥克斯必将呈现在世人面前。