在所有关于“中国空调行业品牌传播高峰论坛”的消息中，也许最令人震惊的是宁波奥克斯空调有限公司营销总经理吴方亮的观点：“中国空调普及新时代即将到来”、“现在正是山寨厂和杂牌空调的生死年！”这至少应该算是一个忠言，因为中国的空调业确实该已到了品牌整合的时候了。

    吴方亮的上述观点，包含在当日他在会上所作的一份题为《缔造新格局领导品牌，引领空调普及新时代》的发言中。吴是作为家电流通企业的代表，被邀请至这个2月22日在北京香格里拉饭店举行的空调峰会并作演讲的。这场由中央电视台发起的国内顶级论坛，出席者有国家轻工业联合会及中国家电协会有关领导、著名经济专家、消费者研究专家、家电界巨头。据主办方介绍，举办该论坛，旨在为政府要员、工商企业界人士和知名的专家学者提供一个共商中国空调行业品牌传播发展的高层次对话平台，以更好地促进空调行业的发展。

    在当天的演讲中，吴方亮分析了空调行业缔造形成新的竞争格局的六大推动因素：1、空调产业技术成熟，行业技术趋同明显，近期不会出现革命性的技术突破；2、整个行业产能过剩，供大于求，品牌鱼龙混杂，导致价格竞争成为必然；3、产品进入买方市场，消费者日益理性成熟，优质平价将成为行业共同的核心竞争力；4、强大的新兴品牌的竞争挑战，打破了旧有格局，行业洗牌已经开始并正在进行中；5、中国空调市场两大竞争阵营——传统强势品牌和以奥克斯为首的新兴实力派品牌已初步形成；6、新的竞争格局明显“垫高”了行业门槛，中国空调行业即将走上健康有序的良性发展轨道。

    对于即将来临的中国空调普及新时代，吴方亮预测将呈现三大特征：1、优质不再价高；2、劣质低价出局，使今年成为山寨厂和杂牌空调的“谢幕年”；3、消费者更关注空调的核心价值和性价比，空调的核心功能——“冷、静、强、省”将成为消费者选择空调之本。

    而奥克斯的跳跃式发展，折射出中国空调普及的历程。据吴方亮介绍，传统品牌的优质高价是奥克斯得以后来居上的“机会点”，三星电能表就曾因把握住这样的机会、而迅速成长为世界电能表的产能“老大”。为此，从创业之初起，奥克斯就确立了“民牌空调”的战略方针，造老百姓买得起的优质空调，通过专注于成本控制和质量管理，实现了优质平价的承诺。

    吴方亮饶有兴致地回顾了奥克斯品牌塑造工程的三个阶段：2000年以前的“先做销量再做品牌”阶段、2001年到2002年的“边做销量边做品牌”阶段，以及2003年开始的“提升品牌促进销量”阶段。奥克斯坚持“品牌销量两手抓”的原则，倡导“热爱生活，冷静选择”的消费观念，并配合以“爹娘革命”、“成本白皮书”等一系列成功的“事件营销”，销量跃居行业前列，成为空调行业新格局的领导品牌，同时也有力地推动了中国空调的普及——自奥克斯发动“爹娘革命”以来的两年内，中国空调价格总体下降了42%以上，普及率得到了成倍提高。

    关于奥克斯“综合成本领先”的成因，吴方亮的解释是，奥克斯有身处经济发展迅猛的长江三角洲的大环境优势、机制灵活的民营资本优势，以及宁波作为全国空调空调配件集散地的原材料优势。在此独特“区位优势”的基础上，奥克斯将以学习者的态度，内外兼修、争创新优势，实现从“综合成本领先”到“综合实力领先”的提升。吴方亮介绍了奥克斯当前的具体做法：通过建立空调设备“联合国”实现设备国际化，通过引进日本专家实现人才国际化，通过在企业核心理念“一切按经济价值规律办事，一切按有理服从原则办事”指引下，实践三讲、四化、5 W实现管理创新。

    为迎接空调普及新时代，吴方亮提出“鱼水相依，共塑品牌”的发展思路。他认为，强势媒体是奥克斯品牌传播的重要伙伴、同行的竞争与合作是奥克斯发展的动力、社会各界的支持是奥克斯发展的助力、消费者是奥克斯发展的衣食父母。他表示奥克斯将抓住机遇、乘势而上，努力“缔造新格局领导品牌、引领空调普及新时代”，尽已之力促进我国空调行业的发展。

    会上，中央电视台广经中心副主任梁晓涛、中国家电协会理事长霍杜芳、国家统计局总经济师姚景元、国务院发展研究中心市场经济研究所陈淮，以及中国其他知名空调企业海尔、美的、科龙、远大的代表也各自做了发言。

    本届论坛为传媒高度关注。中央电视台《经济半小时》、《中国财经报道》栏目，CCTV.com以及《中国经营报》、《财经时报》、《销售与市场》等多家媒体联合报道，对吴方亮等参加论坛的企业及代表进行跟踪采访。央视国际网络已对奥克斯在论坛上的鲜明观点保持关注并作相关专题的深度报道。