4月23日，以优质平价著称的奥克斯空调在宁波召开新闻发布会，公布中国空调技术白皮书，揭露了行业里把小技改夸张为高科技的骗局。倡导空调技术回归到“冷、静、强、省”的核心价值上来。此举一出，业内哗然，在全国数百家媒体的聚光灯下，空调业内喧嚣尘上的概念炒作内幕至此大白于天下。

从沉默到降价

    “很明显的，奥克斯公布技术白皮书后，业内叫卖概念的声音一下子小了许多。”一个月后，当记者问起时，连日来一直在市场上奔走的宁波奥克斯空调有限公司营销总经理吴方亮坦言，“几乎所有的空调品牌都保持了沉默。”同样，奥克斯空调全国市场总监李晓龙也表示，奥克斯的揭黑幕行为，“造成了很多品牌的尴尬，一方面被奥克斯戳到了痛处，一方面又不得不承认奥克斯的做法是对的，有一些品牌在接受媒体记者采访时，还对奥克斯大加赞赏。”

    更为明显的是，因为洞晓了空调概念炒作的猫腻，消费者不再对富氧技术、红外传感技术以及随身感等故弄玄虚的空调“高科技”买帐，“原来是这么回事，我说怎么就那么贵呢，全是在蒙消费者。”一位张姓宁波消费者说，他表示，以后买空调再也不会轻信各种概念炒作。

    连锁反应，在各大商、卖场，平日被消费者簇拥的概念空调纷纷受到冷落，宁波某商场家电卖场的陈小姐说，奥克斯揭黑幕以来，消费者在购买空调时明显理智了许多，不再盲目听信厂家的包装宣传。据她介绍，奥克斯的销量在这段时间增长很快，一直居于几大一线品牌之首。

    据了解，整个“五·一”期间，奥克斯空调全国销量同比增长79%，尤其是在北京各大卖场，销量一直位居各大品牌之首，比第二名领先40%左右。

    在高科技猫腻被曝光、市场急剧萎缩的情况下，为了争夺市场份额，一些业内传统一线品牌不得不转而寻求价格突破。“某知名品牌已经将小1P机降到了1350块，而另一知名品牌则更是降到1230块左右，这么低的价格对它们来说在从前是根本不可能的。”奥克斯空调全国市场总监李晓龙说。

    揭了黑幕之后的奥克斯空调并没有就此罢手，为了进一步引领市场格局，作为对其一直倡导的“冷、静、强、省”四大空调核心技术标准的呼应，5月21日，具有内外（室内机和室外机）双静音功能的奥克斯“双静音“系列空调新品正式被推向市场。

非典吹燃炒作“死灰”

    目前，因为受非典疫情影响，已经开始偃旗息鼓的空调概念炒作又开始死灰复燃，市场上再度出现了一股关于健康概念的炒作之风——炒作者们抓住非典大做广告，鼓吹自己有杀菌、清洁功能等等不一而足。

    业内人士分析说：“一方面人们心中恐慌，担心传染非典，消费者很容易滋生盲目心理；另一方面，在医学专家们的提倡下，要保持室内清洁包括空气清洁成为人们的共识。在这种情况下，一些品牌大肆炒作，使得消费者真假莫辩，极容易受骗。”

    据奥克斯空调技术专家介绍，现在市场上的许多空调其实并不具备杀菌、清洁等功能，更谈不上防非典，至于某品牌说自己杀菌率可达到90%以上，更是绝不可信。他表示：“出现这种状况只能看作是商家在特殊情况下迎合消费者的心理的一种概念炒作，消费者要注意识别，否则，只能花冤枉钱”。

    奥克斯空调全国市场总监李晓龙认为，一些空调品牌明知消费者一般不会去较真，就抓住人们的“恐非“心理，大打概念战，发昧心财，因此消费者必须廓清认识，围绕空调核心功能选择产品。

    业内权威观察者表示，因为受非典的影响，2003年空调市场的容量将进一步减少，僧多粥少的局面将更加严重，加上气温迟迟走低、原材料价格连番上涨，空调业洗牌的速度将更快，各种概念炒作将被逼入死胡同